Jakarta (tutur.co.id) — Wuling Motors Indonesia kembali mencatatkan pengakuan di bidang pemasaran digital dengan meraih penghargaan Breakthrough Digital Storytelling Heroes dalam ajang Marketeers Digital Marketing Heroes (MDMH) 2025. Penghargaan tersebut diberikan atas keberhasilan kampanye “The Backseat Reviewer – Darion Campaign 2025”, yang dinilai mampu menghadirkan pendekatan komunikasi digital yang relevan, kreatif, dan berdampak.
Ajang MDMH 2025 sendiri diselenggarakan pada 11 Desember 2025 di The Ritz-Carlton Jakarta, Pacific Place, sebagai bentuk apresiasi bagi merek yang berhasil menciptakan terobosan dalam strategi pemasaran digital, mulai dari kekuatan consumer insight, kreativitas eksekusi, hingga dampak terhadap bisnis.
Customer Acquisition Senior Manager Wuling Motors, Yan Ferdiendo Xaturangga, mengatakan penghargaan ini menjadi pengakuan atas upaya Wuling dalam membangun komunikasi digital yang berangkat dari pemahaman mendalam terhadap keluarga Indonesia.
“Penghargaan ini menjadi pengakuan atas upaya Wuling dalam menghadirkan komunikasi digital yang tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga pada pemahaman terhadap keluarga Indonesia. Melalui kampanye The Backseat Reviewer, kami ingin menyampaikan bahwa inovasi teknologi pada Darion tetap berangkat dari kebutuhan dan pengalaman keluarga dalam keseharian,” ujarnya.
Kampanye The Backseat Reviewer menampilkan sudut pandang yang tidak lazim dalam komunikasi otomotif, yakni dari perspektif penumpang belakang atau anak-anak, alih-alih pengemudi. Pendekatan ini digunakan Wuling untuk memperkenalkan Wuling Darion, MPV keluarga pertama di Indonesia yang hadir dalam pilihan Electric Vehicle (EV) dan Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV).
Strategi tersebut dinilai berhasil membangun keterhubungan emosional dengan audiens, karena menyoroti aspek-aspek yang dekat dengan kehidupan keluarga, seperti kenyamanan kabin, suasana interior yang senyap, serta pengalaman emosional selama perjalanan bersama. Kolaborasi dengan kreator anak Alfi Siregar menjadi elemen penting dalam memperkuat kejujuran dan kedekatan narasi kampanye.
Dalam konteks pemasaran, Darion diposisikan sebagai produk berteknologi elektrifikasi yang tetap mempertahankan karakter utama sebagai mobil keluarga yang hangat dan nyaman. Melalui tema Evolving Family Moments, Wuling berupaya menggeser fokus komunikasi dari spesifikasi teknis semata ke pengalaman berkendara yang relevan bagi keluarga modern.
Konten digital kampanye ini dikembangkan secara berkelanjutan sejak fase pra-peluncuran hingga peluncuran resmi Darion. Pendekatan tersebut mencerminkan pergeseran strategi komunikasi di industri otomotif yang semakin menekankan kedekatan emosional, relevansi, dan storytelling berbasis pengalaman nyata.
Dari sisi kinerja, kampanye The Backseat Reviewer mencatatkan hasil positif sepanjang periode Agustus–November 2025, dengan menjangkau lebih dari 2 juta audiens dan menghasilkan tingkat impresi hingga 93%. Kampanye ini juga mendorong percakapan yang lebih luas mengenai Wuling Darion sebagai solusi mobilitas keluarga modern.
Pencapaian tersebut menegaskan konsistensi Wuling dalam mengembangkan strategi komunikasi digital yang tidak hanya berorientasi pada visibilitas jangka pendek, tetapi juga pada relevansi dan dampak jangka panjang. Ke depan, Wuling menyatakan akan terus menghadirkan inovasi produk dan pendekatan komunikasi yang selaras dengan kebutuhan mobilitas masyarakat serta perkembangan ekosistem digital di Indonesia.